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如何看待TikTok加入“黑五网一”激战,海外电商发展到底有多快?

如何看待TikTok加入“黑五网一”激战,海外电商发展到底有多快?
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    从热搜榜上#As Seen On TikTok 到# TikTok Made Me Buy It 等主题标签可以看出,TikTok已迅速成为消费者发现最热门的美容和科技产品的目的地。

    11月25日- 11 月30日,TikTok将举办首个黑五购物活动供英国消费者参与。其中,TikTok上一些创作者和品牌将出现在各种购物直播中,例如:LOOKFANTASTIC、Charlotte Tilbury、Elemis、MAC和L'Oréal等美妆品牌。消费者还有机会享受TikTok 50%独家折扣购买iPhone 13、PS5和任天堂游戏机。

    整体而言,TikTok的新购物功能将对社交电商产生巨大影响将不容小觑。



    今年以来,TikTok好消息不断,电商化进程更是不断加速。

    而上线的TikTok Seller能够帮助卖家能够通过手机管理其TikTok店铺,类似于国内抖音电商业务的管理后台“抖店”,加速海外电商业务体系成型。

    除此之外,TikTok的新购物功能也将对社交电商产生巨大影响。TikTok首个黑五购物活动将在英国亮相,并将直播购物引入其中。

    “黑五”今年最大的赢家将会是?

    伴随感恩节临近,美国消费者翘首以盼的“黑色星期五”大促销也快到了。

    但是,几十年来美国人民挤爆商店,毫不顾忌脸面争抢货品的场景可能很难看到了。毕竟在新冠疫情的影响下,越来越多的美国人在转变方式,放弃线下,转战线上。


    研究机构eMarketer预测,今年美国“黑色星期五”和“网络星期一”的单日销售额都将超过100亿美元。

    除了传统的零售业巨头,社交平台也盯上了“黑五”的热度,气势正盛的TikTok自然得抓住表现的机会。


    相关调查显示,近年来“黑五”和圣诞节假日期间,时尚类和电子产品占据主导地位,这些产品的主要目标受众正是年轻人。

    TikTok在青少年群体中的巨大号召力使得TikTok非常适合开展相关营销,美妆类产品一向是社交平台上的营销大户。


    对于卖家而言,TikTok也是绝佳的观察潮流趋势的平台。


    TikTok带“圣诞节”标签的相关视频播放量高达462亿,许多用户会在视频中分享自己的圣诞愿望清单。卖家通过相关视频就可以快速了解消费意愿,迅速做出调整。

    TikTok与研究公司Feedback合作进行的一项研究显示,参与调查的用户中,有90%的沙特阿拉人、83%的阿联酋人和79%的埃及人认为TikTok增加了其在线购物习惯。与其他社交渠道相比,TikTok用户更愿意在网上购物。

    目前,TikTok正在英国举办首个“黑色星期五”购物节活动。据报道,11月25日至30日,TikTok平台的创作者将开启多场“黑五”直播,英国用户有机会以50%的折扣购买美妆大牌及热门科技产品。此外,TikTok活动期间也推出了手气抽奖、节日礼物推荐等环节。

    从TikTok shop、TikTok shopping、TikTok for Business账号互通再到今天的TikTok Seller上线,TikTok电商业务的后台体系正在不断完善。

    中国市场的先发经验让中国的从业者在全球社交电商这场流量战争拥有着先机,“社交+内容+电商”的组合招权让TikTok走到了当前的地位。



    但是瞬息万变的网络世界,没有任何人可以说自己是“常胜将军”,但抓住手上永远是上上之策!

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