【阿拉鱼TikTok最新资讯】美区的“小黄车”终于来了
TikTok美区何时开通跨境shop功能，一直以来都是跨境电商行业关注的焦点。
进入10月份以来，TikTok在美区的其他动作并不少。不仅开始加码在美国的物流建设，还被传出将与位于洛杉矶的美国直播公司Talkshoplive建立合作关系，通过外包其业务在北美推出直播购物平台。
什么是英美融合车
所谓英美融合车，是指通过shopify做一个独立站，通过插件与TikTok绑定，之后英美的用户就都可看到视频里的购物车和主页橱窗。
但开通英美融合车有一定门槛，不仅需要成为英国跨境闭环商家满30天，还要在过去30天直播间美区流量占比达到15%，此外，商家的shopify商店地址还要在美国，且注册时间满3个月。
TikTok商家们苦等的美国小店（TikTok Shop）终于要来了。
有消息称，TikTok美国小店将于11月的第二周上线，首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前，已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。
对商家而言，TikTok Shop是指TikTok的电商“闭环”业务。上线TikTok Shop功能后，用户可以直接在TikTok平台内完成电商购物的成交动作；商家如果在TikTok做推广，引流到站外（独立站、亚马逊等平台）成交，则不属于TTS的业务范畴，而归属于TikTok for Business。
此次美国小店测试的是美国的“本对本”业务，而跨境业务仍旧以半闭环的TikTok Storefront合作店模式为主（即使用Shopify等建站平台的独立站商家，开通TikTok Storefront功能后，用户可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，但购买仍需跳转至TikTok外的独立站页面）。
“TikTok美国站点半闭环的模式仍会保留。到明年上半年，跨境业务也可能会开通全闭环。也就是说，未来一段时间，美国站点的电商模式将会是半闭环和全闭环并行。”
美国作为全球最重要的消费市场之一，任何时候都是平台的不二之选。TikTok超高的人气以及“短视频、直播内容+算法”加持的独门打法，有机会在美国本土市场掀起新的增长风暴。甚至可以充分复刻抖音电商在国内的成功经验。
当然Tik Tok迎来的不仅是机会，更有一个又一个无比艰难的挑战。
TikTok小黄车的艰难之旅
1.物流
TikTok若想在美区实现电商闭环，还有很多路要走，这其中就包括物流。
TikTok官方物流并不是其自有，基本都是与第三方合作。这也导致不少不可控的情况出现，许多卖家都曾有过丢件、售后困难等经历。
“周期长、运费贵、售后难，都是困扰TikTok电商物流的重要因素。”建立海外仓尤为关键。
实际上，早在今年7月，TikTok就被爆出计划在英国推出一个名为“Aquaman”（海王）的项目的仓库。而近日，其在美国也开始加大物流领域的布局。
TikTok计划在美建设中心仓
在英国市场被用户吐槽物流体验不佳，使TikTok电商在美国站点的推进不得不更加稳健。
由于没有海外当地的物流基础设施，TikTok电商以第三方卖家自发货或提供合作的物流商为主，运输效率难以保证。在美国，用户早已习惯亚马逊、eBay等老牌电商平台的高效履约，类似FBA择日达的服务遍布各州。TikTok电商势必要补足自身的物流短板，才能与之抗衡。
2.消费习惯
除开始着手解决美区的物流问题之外，为推进直播购物业务，TikTok还被爆正在与美国本土直播公司Talkshoplive建立合作伙伴关系。
据称，合作之后，Talkshoplive将从直播收益中收取大约10%的佣金，从创始人履历和平台经验来看，TikTok的这次合作或许更想借力其在美国本土的社媒传播经验。
欧美消费者想购物时，更多会考虑专门的网站，很多人认为TikTok只是用来娱乐。业内人士认为国内直播电商能发展起来，有一重要因素则是中国消费者已习惯于使用一个单一且庞大的应用，在其中完成社交、购物等各种功能。
3.流量-电商化-闭环
TikTok还要小心翼翼地处理好与Shopify，以及Shopify之上一众独立站商家之间的关系。毕竟，独立站商家既要从TikTok上获取内容、流量与用户，又有可能与“闭环”后的TikTok商家产生不同维度的竞争。
总结
显然，美国站，对于TikTok电商而言，是决定其未来市场格局的关键一战。这也是为何TikTok在先后尝试东南亚和英国等地，在众人翘首以盼多时之后，方才在美国启动小店的重要原因。
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