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海外经济回暖,阿拉鱼一跃成为跨境卖家最强助攻

海外经济回暖,阿拉鱼一跃成为跨境卖家最强助攻
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    今年,亚马逊多数站点的“黑五网一”时间段为11月24日至28日,日本站的大促时间截止12月1日,荷兰、波兰、瑞典、比利时等欧洲拓展站的黑五网一大促从11月18日就已经开始。各跨境电商企业及各国相继发布战报。  
    01、“网一”销售额达117.9亿美元 赶超“黑五”成美国最大购物节
    根据Adobe Analytics的数据显示,“网一”已经取代“黑色星期五”成为假日季的头号销售日。

    消费者在“网一”的支出达到了117.9亿美元,远远高于黑色星期五的91.2亿美元销售额,这也超过了Adobe Analytics之前预测的112亿至116亿美元区间。

    Adobe Analytics的数据显示,消费者在“黑色星期五”当天的在线支出为91.2亿美元,较去年增长2.3%,而“网络星期一”的在线销售额增长5.8%,至113亿美元。

    02、Shopify“黑五”至“网一”期间销售额达75亿美元 同比增长19%

    11月29日,Shopify(SHOP.US)宣布,在“黑色星期五”至“网络星期一”期间,其全球商家的销售额达到创纪录的75亿美元,较上年同期增长了19%。Shopify表示,今年全球有超过5200万消费者在“黑色星期五”至“网络星期一”期间从Shopify平台上的商家购买产品,较上年同期增长了18%。

    Shopify还表示,全球范围内的消费者在“黑色星期五”至“网络星期一”期间的平均客单价为102.10美元,按固定汇率计算为104.80美元,上年同期为100.70美元。销售额最高的城市包括伦敦、纽约和洛杉矶;最受欢迎的商品类别包括服装配饰、保健美容以及家居园艺。

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    NAB最新数据显示,澳大利亚人在为期四天的黑五网一大促中的支出超过71亿美元,Shopify的数据指出,澳大利亚黑五销售额为49.7亿美元,比2021年同期增长17%。在全球黑五销售额最高的五个国家中排名第四,仅次于美国、英国和加拿大。

    黑五期间,澳大利亚人每笔订单的平均价值为167.99美元,比2021年增加了163.28美元,比2020年增加了128.93美元。

    Klarna数据指出,在今年黑五期间,意大利的在线销售额呈指数级增长。与11月的日均销售水平相比,黑五当天凌晨,在线购买量暴涨了879%,与2021年同期相比,购买量则增长了130%。

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    当然也不是所有数据都让人惊喜,如巴西电商“黑五”期间销售额大幅下降 同比减少23%,及时消费回暖不成功,小编也相信未来巴西电商市场有非常大的潜力。

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    其他表现亮眼的数据:黑五当天,与去年同期相比欧洲各地的中小企业在线零售商在网络周的销售额也增长了13.5%。

    Temu高歌猛进

    除国外电商外,中国跨境电商在今年黑五也很热闹。除了老玩家SHEIN等老玩家外,Temu和TikTok Shop两个跨境电商“新秀”势头凶猛。中国跨境电商普遍将双11、黑色星期五、网络星期一等大促节点连在一起,大促的热度往往从10月底持续到12月初。

    Temu今年9月正式进入美国,10月底Temu网站首页就出现了Black Friday Early Access的字样。在Temu黑五大促期间,“低价”贯穿始终:折扣最高达到70%,站内还有10美元、20美元、30美元专场。在物流方面,Temu在大促期间还举行满99元免运费活动,并为消费者提供“7日内送达”的物流选项,而一般来说,Temu上产品物流时间大约为7到15天。

    Tik Tok双12乘胜追击

    TikTok的首次黑五并未覆盖全部站点,而是在英国、新加坡、马来西亚、菲律宾等四个英语国家展开,时间从11月21日到11月28日,覆盖黑五(11.25)和网一(11.28)。

    从TikTok Shop发布的东南亚双11战报显示,双11期间,TikTok Shop东南亚的GMV增长了137%,订单量增长141%。其中,新卖家的订单增长了158%。

    双11大促刚落幕,TikTok Shop又紧锣密鼓地开启了双12的购物狂欢活动。

    根据TikTok Shop官方信息,此次双12大促活动主要在其东南亚站点举办,包括马来西亚、新加坡、越南、泰国和菲律宾,时间从11月29日持续到12月13日。具体活动周期安排为:11月29日-12月4日为预热期,12月5日-12月10日为发力期,12月11日-12月12日为真正的热卖期(Big-Day)。


    为助力卖家们在大促中斩获优异战绩,TikTok官方还特别推出了“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”三个项目,给商家们提供了流量擂台,而曝光度加持也能刺激消费者的消费欲望。


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